Es normal ahora que la gente busque la solución a sus problemas y satisfacción de sus necesidades en el vasto mundo de la Nube. Sin embargo, las búsquedas relacionadas a entidades que sean locales, cercanas al consumidor, es de 1 a 3 en términos generales, por lo que las empresas que desean llegar a su mercado local no pueden dejar pasar por alto el SEO enfocado a dicho público.
El SEO local no es muy diferente del SEO convencional, diferenciándose en el énfasis adicional sobre la información de contacto y asegurar que el sitio web esté optimizado para usar palabras más relacionadas al ámbito local.
WordPress nos brinda felizmente herramientas integradas de SEO para fortalecer este aspecto además de darnos la posibilidad de utilizar diversos plugins SEO para ayudar a tener mayor presencia local en los buscadores.
Poner atención a los enlaces permanentes
Una de las cosas que ayudan a tener mayores probabilidades de ser encontrado en la web es contar con una estructura amigable de enlaces permanentes para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio web.
Debemos realizar los cambios necesarios a las configuraciones predeterminadas cuando se instala WordPress. Así por ejemplo al inicio, la estructura por defecto luce algo como esto:
https://www.yourwebsite.com/p=N1
Tal como está no aporta nada a los motores de búsqueda para saber de qué trata el sitio web. Por ello es necesario cambiar la URL haciendo que contenga palabras clave que den una idea acerca del sitio web. Algo así como esto:
https://www.yourwebsite.com/cake-bakery-new-york/
Para optimizar los permalinks de manera predeterminada debemos ir a Settings > Permalinks en el panel de control de WordPress y escoger cualquiera de los patrones indicados.
/%postname%/
/%category%/%postname%/
Afinar el análisis de palabras clave
Ya sabemos que analizar las palabras clave que deben incluirse en una estrategia SEO es esencial, sin embargo, ser más específico será más importante cuando se trata de posicionar a una empresa local. Así por ejemplo, no es lo mismo “Hamburguesas Orgánicas” que “Hamburguesas Orgánicas en Buenos Aires”, siendo esta última una combinación adecuada para el sitio web local.
Podemos usar herramientas como Google Keyword Planner para darnos una idea sobre las palabras que usa el público objetivo en sus búsquedas o 5minutesitela la cual es una herramienta libre que sugiere una lista de palabras clave en base a la región geográfica y rubro de la empresa.
Cada consulta de búsqueda local incluye la ciudad, estado, e incluso palabras clave a nivel de ciudad. Sólo debemos probar diversas combinaciones de la ubicación para obtener diversos resultados, sin embargo, no debemos obsesionarnos con esta parte ya que Google relaciona las palabras clave con sus sinónimos para realizar su clasificación teniendo cuidado sólo de que las principales palabras clave reflejen la ubicación del negocio local.
Hacer uso de WordPress SEO by Yoast
Esta herramienta ya mencionada en anteriores post es el plugin que por lejos es el mejor en lo referente a los aspectos del SEO.
Los ítems en los que debemos poner especial atención son Titles, Metas y XML Sitemaps.
En cuanto a los títulos de página debemos cuidar que además de las palabras clave correspondientes se incluya la ubicación. Por ejemplo si la especialidad de la casa es una SuperHamb, el título de su página debería lucir algo como “La gigante hamburguesa SuperHamb – FastFood Hamburguesas Orgánicas en Buenos Aires”
De forma similar debemos procurar hacer las meta descripciones atractivas y que llamen a la acción (la meta descripción es aquella breve descripción que aparece en los resultados de los motores de búsqueda).
La meta descripción no es indexada por los motores por lo que su impacto no es mediante el motor de búsqueda sino sobre la acción que pueda tomar el usuario al encontrase con este resultado, que de ser lo adecuadamente llamativo e interesante pueda inclinar la decisión del navegante para hacerle clic al enlace.
En referencia al mapa del sitio, se puede habilitar la funcionalidad de mapa del sitio XML y una vez activada se puede enviar la URL del mapa del sitio a tu cuenta de Google Webmaster Tools.
Crear contenido de un blog enfocado localmente para estimular el SEO
Crear contenido adecuado al mercado local mediante un blog es importante para generar tráfico local en los motores de búsqueda.
Los estudios muestran que los usuarios locales no buscan nombres comerciales sino que se centran más en el nombre la necesidad o problema y palabras referidas a la localización o ambiente local.
Cuando el contenido del blog está referido a temas, problemas o soluciones referidas al rubro y ámbito geográfico de la empresa, es más probable que se genere tráfico hacia el sitio de forma indirecta.
WordPress SEO by Yoast puede ayudarnos al respecto utilizando las palabras clave relevantes enfocadas localmente tanto para el título como para el contenido de los post del blog.
Así por ejemplo, los siguientes títulos darían más visibilidad en las búsquedas locales:
Las 3 hamburguesas más preferidas de IncaFastFood Cusco
Los tres beneficios de las únicas hamburguesas orgánicas en Cusco
Sabemos que por más trabajado que esté un sitio web, este estará limitado a un número determinado de páginas, lo que no sucede con un blog donde podemos agregar un sin número de páginas (post) y con mayor posibilidad de usar diferentes palabras clave más específicas y locales además de referirse al público local objetivo.
Hemos visto que se deben trabajar aspectos como la estructura de las URL, hacer un mejor análisis de las palabras clave buscando usar aquellas referidas al ámbito geográfico y además hemos puesto atención en crear contenido de calidad enfocado localmente. Como la tendencia lo marca, si ponemos algo más de esfuerzo en crear contenido de valor para el mercado local, se logrará progresivamente un incremento en el tráfico hacia nuestra web desde los motores de búsqueda.