Más allá de las diversas herramientas que se han desarrollado para facilitarle el trabajo en la construcción de landing pages (páginas de aterrizaje) a usuarios con conocimientos básicos o promedio de WordPress, sabemos que quieres ir más allá o que tienes ya la experiencia suficiente en WordPress como para elaborar landing pages más efectivas y profesionales en base a temas y plugins que tú mismo puedes manipular, y en los que aquí, vamos a orientarte y recomendarte.
Primero lo primero
La razón por la que una organización decide tener presencia en Internet mediante un sistema web es la conversión, transformar a sus visitantes en compradores, donantes o suscriptores.
El elemento clave para lograr el santo grial de la conversión es la landing page. Es una herramienta de marketing que busca hacer que el visitante complete una simple tarea para engancharse a la organización: suscribirse a un boletín de correo electrónico, acordar una cita de ventas o adquirir un producto o servicio.
Las landing pages por lo general se diseñan de forma separada del resto de páginas y mayormente no incluyen menús, barras laterales, pies de página o cualquier enlaces externos, es decir, se lo que se intenta es no distraer al visitante de la operación que debería hacer en presencia de la landing page.
Los visitantes llegan a la landing page desde diversos orígenes como por ejemplo, anuncios de Facebook, LinkedIn o Google AdWords, que fueron elaborados para esa campaña en específico.
No importando cuál sea el objetivo de la landing page, estas se crean de forma muy parecida entre ellas, pero lo importante es que se ha probado que, elaboradas adecuadamente, son muy efectivas. Así por ejemplo, estadísticas han observado que los sitios web que están utilizando más de 30 landing pages, están capturando 7 veces más correos electrónicos que los que tienen menos de 10.
Elementos de una buena landing page
Los expertos y estadísticos están de acuerdo en que una landing page debe considerar esencialmente los siguientes elementos:
– Que sea muy simple, sin cabecera, menú, y pocos o ningún enlaces externo. – Como ya se dijo, la idea es centrar la dirigir al visitante para que se concentre en tomar la decisión de conversión.
– Imágenes y vídeos de alta calidad.
– Limpio, ordenado y un con un gran espacio en blanco.
– En lo posible, hacer pruebas A / B.
Debemos buscar acoplar eficazmente formularios de suscripción, botones de compra, programación de citas, o enlaces de carros de compra.
Opciones de desarrollo
Hay ya muchos temas que incluyen la creación de landing pages, pero si el tuyo no tiene esta característica puedes optar por:
– Crearla tú mismo desde una página en blanco en base a tu actual tema.
– Usar un plugin gratis o de paga para creación de landing pages.
– Utilizar un tema gratis o de paga que incluya la opción de crear landing pages.
– Aprovechar los servicios de un tercero, integrados a WordPress, tales como Unbounce o Lead Pages.
Solución “hágalo usted mismo”
En el caso de que vayas a desarrollar la landing page por ti mismo, siguiendo las recomendaciones anteriores, no deberías incluir cabecera, pie de página ni menús. Pero haciéndolo así, debes tener presente que de todas formas debes crear los archivos cabecera-landing.php y pie-landing.php correspondientes y pasar esos nombres en las funciones de encabezado y pie de página.
Aquí te mostramos un ejemplo rápido usando el tema TwentyThirteen.
Tenemos la plantilla predeterminada a la izquierda y la plantilla modificada como landing page a la derecha. Se dejó la barra lateral para la suscripción voluntaria pero, dependiendo del tema tal vez necesites quitarlo de todas formas y construir un formulario opt-in por ti mismo.
Podrías usar una hoja de estilo personalizada darle una apariencia diferente a la landing page y en el caso que tengas un cliente que desee hacer en el futuro sus propias landing pages o que estés pensando en delegarle este trabajo, sería bueno que busques un creador de landing pages para que cliente pueda incluir los elementos que el vea por conveniente.
Plugins y temas para landing pages
Opciones Gratuitas
– The Landing Page
Muy ligero, de estilo minimalista, sin encabezado, pie de página o barra lateral y tiene algunas configuraciones para agregar botones de medios sociales en la parte inferior.
– Ultimate Landing Page
La versión gratuita viene con una plantilla muy básica y no hay posibilidad de personalizarla, pero puede resultar suficiente. La versión de pago tiene nueve plantillas y algunas características adicionales. Fácil de usar y, a pesar de su sencillez en el resultado, si hay que elegir entre hacerlo de cero sobre una página en blanco o empezar con algo ya construido, te recomendaríamos usar este plugin.
– WP Landing Pages
Otro creador de landing pages muy básico. Ofrece una selección de plantillas básicas y te permite personalizar las imágenes y el texto de fondo. Aparte de esto, no tiene mucho control sobre las landing pages que crees, pero puede ser más que suficiente para algunos casos.
– WordPress Landing Pages
Esta es una buena opción si deseas hacer pruebas A/B, constructor visualmente y monitorear las tasas de conversación. Viene con plantillas gratuitas para empezar pero ofrece plantillas de pago adicionales. Tiene algunos problemas de funcionalidad al momento de elaborar la landing page pero el resultado puede ser suficiente, claro está, si se logran librar los problemillas de elaboración.
Opciones Premium
– OptimizePress
Trae 30 temas atractivos y adaptivos. Utilizando su editor visual podemos usar formularios opt-in, comentarios de Facebook, autoformas y más. Se integra con la mayoría de los proveedores de listas de correo y da la capacidad de crear sitios seguros para los miembros. Sus precios empiezan en $97 y sólo está permitido en sitios de propia autoría. Para conseguir la licencia de desarrollador ($249) debes obligatoriamente adquirir el paquete básico.
– Thrive Content Builder
Trae plantillas de diseño muy atractivo y su editor de landing pages es visual. Lo más interesante es el concepto de juego de plantillas, que hacen pasar al visitante por todo un proceso previo de suscripción, para finalmente conducirlo casi ineludiblemente a confirmar su suscripción. Licencia de desarrollador empieza por $199/año.
– Authority Pro
Es interesante como lucen sus páginas de ventas que extienden el concepto estándar de las landing pages. Su editor es visual y parecería estar más orientado a la promoción comercial de un individuo. Sus licencias empiezan en $97.
– Just Landed
Construye temas y paginas adaptivos e incluye todos los elementos para desarrollar landing pages más elaboradas. Crea un sin número de landing pages para diferentes productos o servicios utilizando bloques de construcción pre-diseñados como tablas de precios, testimonios y más. Licencias a partir de $58. La dificultad a la que puedes enfrentarte es que, a menos que tengas un intercambiador de temas instalado, tendrás que tener otra instalación de WordPress por separado para hacer funcionar esta herramienta.
Consideraciones importantes
Como ya viste, conseguir una herramienta para crear tus landing pages, es un tema resuelto. Sin embargo la solución integral pasa por:
– Siempre buscar hacer pruebas A/B en todas las landing pages.
– Integración de suscripción para boletines informativos.
– Integración de comercio electrónico, membresía o registro a un curso virtual.
– Control más estricto sobre la optimización SEO.
Por supuesto, dependiendo de tus objetivos o el objetivo de cliente para quien desarrollas la landing page, podrías buscar soluciones más elegantes que integren audio y video.
Para concluir
La tendencia en el uso de las landing pages no parece que vaya a desaparecer rápidamente. Estudios indican que el 68% de las empresas B2B están utilizando las páginas de destino. Por lo visto existe un mercado para el desarrollo de landing pages y muchos desarrolladores web dedican sus carreras a la creación de landing pages.
Así que, dado el beneficio de las landing pages que es la conversión final de un visitante, no sería mala idea utilizar una herramienta gratuita o pago, si en todo caso no puedes hacerlo por ti mismo. Pero de que tienes que hacerlo, tienes que hacerlo.