Haz un experimento. Selecciona tu motor de búsqueda favorito y escribe el nombre o el tema de un negocio. Si hay un negocio en tu área con ese nombre o tema, la búsqueda te mostrará algunos resultados. Si estás permitiendo que tu navegador use tu ubicación actual verás empresas que están cerca de tu ubicación con su información de contacto.
Por ejemplo, en Google verás el nombre de la empresa, dirección URL, opiniones, dirección, número de teléfono y la ubicación en un mapa.
Esto se conoce como búsqueda local. Si tienes un sitio web, entonces querrás estar en esta lista. Tú quieres que los clientes en tu área local te encuentren fácilmente. Se trata del SEO local y, claro, no sucede por casualidad.
Bing, Google y otros motores de búsqueda te permiten usar tu ubicación actual al mostrar los resultados de búsqueda. Muchos de ellos tienen una característica en la que se puede introducir cualquier dirección que desees. Los resultados son locales para ese lugar.
Actualmente hay dos tipos de resultados: orgánico y mapas (como Google Maps). Si quieres que tu empresa aparezca en los dos resultados, necesitas diferentes estrategias para cada uno.
Cómo estar en los resultados locales
Para que tu sitio esté en la lista de resultados locales significa que debes optimizar tu sitio web para búsquedas locales. Esto se conoce como SEO local. El SEO local no es muy diferente del SEO genérico. El foco principal está sobre la información de contacto, la descripción de tu negocio y las palabras clave locales.
Orgánico
Para aparecer en los resultados orgánicos deberás crear un blog y publicar con frecuencia usando palabras clave que pertenezcan a tu área local. Tienes que escribir tus artículos usando nombres y lugares alrededor de tu área de acción. Asegúrese de que también estás usando categorías y etiquetas de forma similar. Usa las palabras clave de forma natural en tu lenguaje ya que si las usas de forma indiscriminada y muy directa, tus visitantes y los motores de búsqueda van a pensar que eres un spammer.
Google y Bing Maps
Para aparecer en los resultados de la búsqueda de mapas necesitas proporcionar información sobre tu negocio. Los motores de búsqueda necesitan tu información de contacto, necesitan conocer la localización de tu negocio y el tipo de producto o servicio que provees, horario de la tienda, dirección específica, números telefónicos, etc.
Cómo indicar tu información de contacto a los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda reciben información de su negocio por medio de hCard, un lenguaje de etiquetas de Schema.org. hCard es un microformato que se utiliza para publicar información en la web sobre las personas, las empresas, etc. Es adecuado para HTML, XML, RSS, etc. Schema.org es un esfuerzo colaborativo de Bing, Google y Yahoo! como un medio de estructurar los datos en la web. Para los negocios locales, se centra en los datos que los buscadores necesitan conocer sobre las empresas locales con el fin de mostrar los mejores resultados posibles.
Palabras clave y contenido
Los usuarios no son tan propensos a utilizar nombres comerciales en sus búsquedas. En lugar de eso ellos utilizan palabras relacionadas a la ubicación. Por ejemplo, es más probable escribir “pizza Paris” que buscar una pizzería específica.
La mención de establecimientos de la zona e incluir las palabras clave relacionadas al rubro dentro del contenido y en los títulos de los artículos, te ayudará a elevar tu calificación en esas búsquedas.
Sólo asegúrate de que tu contenido sea de calidad para que así se acople bien con tu información de contacto local y crear así dos maneras posibles para que tu negocio se encuentre en las búsquedas locales.
Consejos para mejorar tu posicionamiento local
Presta atención a los dos tipos de resultados, tanto orgánicos como de mapas, ya que esto te da dos posibilidades de calificar bien en los resultados locales. Además, comprueba regularmente tus resultados para ver dónde se necesita mejorar y de ser necesario usa herramientas para apoyarte en estas tareas.
Plugins
Los plugins que están diseñados para el SEO local utilizan los datos hCard de Schema.org junto con tus propios datos para proporcionar la mejor información posible a los motores de búsqueda. Hay varios buenos complementos que optimizan su sitio de búsquedas locales, entre ellos Yoast Local SEO, Local Business Superpack, Local Search SEO Contact Page, hCard Widget for WordPress y WordPress Local SEO.
Sigue usando las prácticas estándar de SEO
Coloca tu información de contacto en el pie de página. Debes hacer esto manualmente si el plugin que estás utilizando no lo coloca allí.
Cambie tu estructura de enlaces permanentes para incluir el título de tus artículos. De esta manera, cuando utilices tu ubicación en el título, tu ubicación se mostrará en la URL del artículo.
Así, en lugar de:
https://www.tusitio.com/p=157
Cámbiala a:
https://www.tusitio.com/la-mejor-pizza-en-cusco
También puedes utilizar las categorías en tu estructura de enlaces permanentes. Podría tener este aspecto:
https://www.tusitio.com/pizzerias/la-mejor-pizza-en-cusco
Más acciones
- No dejes ningún campo de tu información de contacto en blanco. Si tienes horario de atención de la tienda, inclúyelos y te dará una ventaja sobre aquellos que no lo hacen.
- Inscríbete en Google My Business.
- Inscríbete en directorios digitales.
- Solicita a tus clientes sus comentarios para colocarlos en tu sitio web.
- Promociona tu empresa en las redes sociales, teniendo el negocio sus propias cuentas de Facebook y Twitter.
- Utilice las herramientas para administradores web de Google y Bing.
- Haz que tu sitio sea responsivo, ya que a los motores de búsqueda no les gusta los sitios que no lo son, ya que muchos usuarios están buscando información desde dispositivos móviles.
- Mejora la velocidad de carga de la página. Google Insights es una herramienta que puede ayudarte a resolver los problemas de carga.
¿Cómo gestionas tu SEO local de tu negocio?
